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bifa|免费日产区2021|冲锋衣爆火之下的乱象调查

　　徒步野营◈◈◈◈ღ、地铁通勤◈◈◈◈ღ、日常休闲◈◈◈◈ღ、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣◈◈◈◈ღ，近两年以迅速崛起之势◈◈◈◈ღ，大举进入普通人的日常生活◈◈◈◈ღ。

　　据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据bifa◈◈◈◈ღ，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元◈◈◈◈ღ，其中冲锋衣裤占比29.2%◈◈◈◈ღ，零售额达300亿元◈◈◈◈ღ，2019-2024年复合年均增长率为18.3%bifa◈◈◈◈ღ。预计到2029年◈◈◈◈ღ，冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元◈◈◈◈ღ，2024-2029年复合年均增长率达20.2%◈◈◈◈ღ，增速远超服装行业整体水平◈◈◈◈ღ。

　　比如◈◈◈◈ღ，有业内人士指出◈◈◈◈ღ，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克◈◈◈◈ღ，毫无防水性能◈◈◈◈ღ；有很多消费者也表示◈◈◈◈ღ，购买冲锋衣时遇到假货◈◈◈◈ღ、产品质量差等问题◈◈◈◈ღ。近期◈◈◈◈ღ，国家市场监管总局也专门发布消费提示◈◈◈◈ღ：科学选购冲锋衣谨防功能性误导◈◈◈◈ღ。

　　小红书上“冲锋衣穿搭女”笔记超34万篇◈◈◈◈ღ，抖音#冲锋衣#线亿次◈◈◈◈ღ。另据魔镜洞察数据◈◈◈◈ღ，2023年8月至2024年9月◈◈◈◈ღ，在主流电商平台上◈◈◈◈ღ，冲锋衣销售额突破100亿元大关免费日产区2021◈◈◈◈ღ。2024年bifa◈◈◈◈ღ，各大电商平台“双11”大促中◈◈◈◈ღ，冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列◈◈◈◈ღ，超过风衣◈◈◈◈ღ、夹克◈◈◈◈ღ、羽绒服等传统品类◈◈◈◈ღ。

　　5◈◈◈◈ღ、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季bifa◈◈◈◈ღ，但在刚刚结束的“天猫618开售首日”◈◈◈◈ღ，开卖首小时◈◈◈◈ღ，国产冲锋衣品牌伯希和◈◈◈◈ღ，成交同比增长超50%◈◈◈◈ღ，另一冲锋衣品牌凯乐石◈◈◈◈ღ，同比增长超120%◈◈◈◈ღ。

　　其中◈◈◈◈ღ，上个月底◈◈◈◈ღ，向港交所提交招股书◈◈◈◈ღ，准备冲刺上市的伯希和◈◈◈◈ღ，更是为冲锋衣的持续“火热”打开了资本市场的大门免费日产区2021◈◈◈◈ღ。

　　伯希和招股书显示◈◈◈◈ღ，2022年-2024年◈◈◈◈ღ，伯希和营收分别为3.79亿元◈◈◈◈ღ、9.08亿元◈◈◈◈ღ、17.66亿元◈◈◈◈ღ；经调整净利润分别为0.28亿元◈◈◈◈ღ、1.56亿元和3.04亿元免费日产区2021◈◈◈◈ღ，复合年增长率为232%◈◈◈◈ღ；毛利率分别为54.3%◈◈◈◈ღ、58.2%和59.6%◈◈◈◈ღ。

　　招股书显示◈◈◈◈ღ，以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入◈◈◈◈ღ，占比从2022年的80.7%上升至2024年的91.1%◈◈◈◈ღ，高达9成◈◈◈◈ღ。2012年才成立的伯希和◈◈◈◈ღ，仅凭冲锋衣这一个单品类◈◈◈◈ღ，便实现了三年营收翻了三倍◈◈◈◈ღ，超17亿元◈◈◈◈ღ。

　　市场爆发的另一端◈◈◈◈ღ，是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者◈◈◈◈ღ。伯希和◈◈◈◈ღ、骆驼◈◈◈◈ღ、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭◈◈◈◈ღ；始祖鸟◈◈◈◈ღ、北面◈◈◈◈ღ、哥伦比亚以科技面料◈◈◈◈ღ，站稳高端市场◈◈◈◈ღ；安踏◈◈◈◈ღ、李宁◈◈◈◈ღ、探路者◈◈◈◈ღ、波司登则靠冲锋衣找到了新市场◈◈◈◈ღ。

　　走红的冲锋衣◈◈◈◈ღ，不断扩大的市场份额◈◈◈◈ღ，进一步带动了企业布局这一领域的热情◈◈◈◈ღ。天眼查数据显示◈◈◈◈ღ，截至发稿◈◈◈◈ღ，1-3年间注册的户外运动企业◈◈◈◈ღ，目前处于存续状态的数量为3980家◈◈◈◈ღ，1年内注册的是2452家◈◈◈◈ღ。

　　某冲锋衣品牌代理商透露◈◈◈◈ღ，普通冲锋衣的生产门槛低◈◈◈◈ღ、毛利高◈◈◈◈ღ，是户外运动企业重点布局的领域◈◈◈◈ღ。但他也表示◈◈◈◈ღ：“在市场快速扩张的过程中◈◈◈◈ღ，部分品牌为了抢占市场份额◈◈◈◈ღ，采用低价竞争◈◈◈◈ღ、虚假宣传等不正当手段◈◈◈◈ღ，导致整个行业的竞争环境恶化◈◈◈◈ღ。”

　　在社交媒体上◈◈◈◈ღ，多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题◈◈◈◈ღ。在某投诉平台◈◈◈◈ღ，有关“冲锋衣”的投诉数量高达10036条◈◈◈◈ღ，包括货不对板◈◈◈◈ღ、以次充好◈◈◈◈ღ、买到假货等◈◈◈◈ღ。

　　今年4月◈◈◈◈ღ，浙江检察网披露◈◈◈◈ღ，台州三门县生产的仿冒冲锋衣“台州鸟”泛滥成灾◈◈◈◈ღ。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣◈◈◈◈ღ，绣上始祖鸟标志性logo◈◈◈◈ღ、配上仿制吊牌后◈◈◈◈ღ，将其包装成“国际大牌”售卖◈◈◈◈ღ，销售金额达140余万元◈◈◈◈ღ。

　　此外免费日产区2021◈◈◈◈ღ，今年3月◈◈◈◈ღ，关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——“吊牌价格被炒到300元一张”的热搜◈◈◈◈ღ，引发关注◈◈◈◈ღ。一位户外用品经销商表示bifa必发唯一◈◈◈◈ღ，在二手交易平台上存在一些不良卖家◈◈◈◈ღ，他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理◈◈◈◈ღ，让旧衣服看起来几乎与新品无异◈◈◈◈ღ，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌◈◈◈◈ღ，出售产品◈◈◈◈ღ。

　　此前央视曾报道◈◈◈◈ღ，不少网上销售的冲锋衣◈◈◈◈ღ，宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣◈◈◈◈ღ，但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012◈◈◈◈ღ。而FZ/T 81007-2022是《单◈◈◈◈ღ、夹服装》标准◈◈◈◈ღ，适用机织面料生产的单◈◈◈◈ღ、夹服装◈◈◈◈ღ，不具有功能性要求◈◈◈◈ღ。这就意味着◈◈◈◈ღ，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣◈◈◈◈ღ。

　　2024年◈◈◈◈ღ，因“生产◈◈◈◈ღ、销售以不合格产品冒充合格”◈◈◈◈ღ，迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款◈◈◈◈ღ；2023年◈◈◈◈ღ，森马因将普通外套宣传为“冲锋衣”而被罚款3万元◈◈◈◈ღ；2020年◈◈◈◈ღ，在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中◈◈◈◈ღ，Jeep◈◈◈◈ღ、南极人◈◈◈◈ღ、New Balance◈◈◈◈ღ、Levis李维斯等品牌的冲锋衣◈◈◈◈ღ，出现了包括表面抗湿性未达标◈◈◈◈ღ、静水压未达标以及功能性未达标等问题◈◈◈◈ღ。

　　比如◈◈◈◈ღ，目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作◈◈◈◈ღ，甚至几个品牌用一个代工厂◈◈◈◈ღ，虽然提高了生产效率◈◈◈◈ღ，但同时也会导致产品同质化严重◈◈◈◈ღ，做好品控难度大◈◈◈◈ღ。

　　根据伯希和招股书显示◈◈◈◈ღ，2024年服装类产品中◈◈◈◈ღ，81.2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成◈◈◈◈ღ。截至2024年底◈◈◈◈ღ，伯希和委托制造商超过250家◈◈◈◈ღ。

　　值得注意的是◈◈◈◈ღ，有多位消费者在采访中表示◈◈◈◈ღ，伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服◈◈◈◈ღ，质量差别很大◈◈◈◈ღ。“买过同一款产品◈◈◈◈ღ，北京产地的很皱◈◈◈◈ღ，要求更换为安徽产地的必发bf88◈◈◈◈ღ，◈◈◈◈ღ，就板正多了◈◈◈◈ღ。”

　　2024年4月1日◈◈◈◈ღ，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施◈◈◈◈ღ。与旧标准相比◈◈◈◈ღ，新国标提高了对透湿性◈◈◈◈ღ、耐磨性◈◈◈◈ღ、色牢度◈◈◈◈ღ、安全性◈◈◈◈ღ、色差◈◈◈◈ღ、静水压等方面的指标◈◈◈◈ღ。

　　从蓝海一片到如今的红海市场◈◈◈◈ღ，冲锋衣已然走过蛮荒◈◈◈◈ღ，步入精耕细作的新阶段◈◈◈◈ღ。如何强化品牌优势◈◈◈◈ღ、产品竞争力◈◈◈◈ღ，为长期发展蓄力◈◈◈◈ღ，是企业需要思考的问题◈◈◈◈ღ。

　　浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理◈◈◈◈ღ、销售总监张瑜认为◈◈◈◈ღ，目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化◈◈◈◈ღ。首先7790必发集团◈◈◈◈ღ，◈◈◈◈ღ，消费人群年轻化◈◈◈◈ღ。主要分布在18-45岁之间免费日产区2021◈◈◈◈ღ，女性占比在68%左右◈◈◈◈ღ。其次◈◈◈◈ღ，购买渠道多元化◈◈◈◈ღ。抖音和小红书成为重要的种草渠道◈◈◈◈ღ。

　　此外◈◈◈◈ღ，功能需求差异化◈◈◈◈ღ。专业户外人群更在意透气和吸湿性能◈◈◈◈ღ，轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能◈◈◈◈ღ。最后◈◈◈◈ღ，注重时尚属性◈◈◈◈ღ。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择◈◈◈◈ღ，消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求◈◈◈◈ღ。

　　“在专业化方面◈◈◈◈ღ，国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果◈◈◈◈ღ，产品性能逐渐接近国际品牌◈◈◈◈ღ，但在极端环境下的表现可能仍有差距◈◈◈◈ღ。”张瑜说◈◈◈◈ღ，在高端化方面◈◈◈◈ღ，千元以上冲锋衣销售额增长强劲◈◈◈◈ღ，一些品牌通过提升产品品质◈◈◈◈ღ、优化设计和品牌营销◈◈◈◈ღ，在消费者心中树立了一定的高端形象◈◈◈◈ღ。

　　他表示◈◈◈◈ღ，冲锋衣品牌的突围bifa◈◈◈◈ღ，一方面◈◈◈◈ღ，需要加大研发投入◈◈◈◈ღ，开发具有自主知识产权的面料和技术◈◈◈◈ღ。另一方面◈◈◈◈ღ，严格把控产品质量◈◈◈◈ღ，注重产品设计必发888官网登录入口◈◈◈◈ღ，结合时尚元素和人体工程学◈◈◈◈ღ，针对不同场景和人群的细分产品◈◈◈◈ღ，如儿童冲锋衣◈◈◈◈ღ、女性专属冲锋衣等◈◈◈◈ღ。此外◈◈◈◈ღ，还要提升品牌形象◈◈◈◈ღ，通过品牌故事◈◈◈◈ღ、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力◈◈◈◈ღ。

　　国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准◈◈◈◈ღ，其中强调◈◈◈◈ღ，在选购冲锋衣时◈◈◈◈ღ，消费者应重点核查吊牌信息◈◈◈◈ღ。冲锋衣吊牌需明确标注“冲锋衣”品名◈◈◈◈ღ，执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等◈◈◈◈ღ。

　　提示明确指出◈◈◈◈ღ：根据国家标准免费日产区2021◈◈◈◈ღ，表面抗湿性◈◈◈◈ღ、静水压◈◈◈◈ღ、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品◈◈◈◈ღ，吊牌上会相应标注“I级”或“II级”◈◈◈◈ღ，若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)◈◈◈◈ღ。此外必发bf88唯一官网登录◈◈◈◈ღ，可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密◈◈◈◈ღ、压胶是否平整◈◈◈◈ღ、针脚是否整齐一致◈◈◈◈ღ、拉链是否光滑易拉◈◈◈◈ღ、有无线头等◈◈◈◈ღ，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据◈◈◈◈ღ。

　　另外◈◈◈◈ღ，张瑜说◈◈◈◈ღ：“消费者在选购冲锋衣时◈◈◈◈ღ，还要明确自己的使用需求◈◈◈◈ღ。”如果是偶尔户外活动◈◈◈◈ღ，对功能性要求不高◈◈◈◈ღ，可选择性价比高的产品必发888官网◈◈◈◈ღ，◈◈◈◈ღ。若是专业户外探险◈◈◈◈ღ，则需严格挑选高品质bifa◈◈◈◈ღ、高性能的冲锋衣◈◈◈◈ღ。

　　“尽可能选择知名品牌◈◈◈◈ღ，在官方旗舰店购买◈◈◈◈ღ，并且查看用户评价◈◈◈◈ღ，了解产品的实际使用效果和质量问题◈◈◈◈ღ。”他说◈◈◈◈ღ。

　　当冲锋衣从“小众刚需”变为“大众时尚单品”◈◈◈◈ღ，百亿市场的竞争本质是技术◈◈◈◈ღ、设计与品控的综合较量◈◈◈◈ღ。企业既要守住专业功能的底线◈◈◈◈ღ，也要拥抱时尚化◈◈◈◈ღ、生活化的场景变革◈◈◈◈ღ，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争◈◈◈◈ღ，持续获得消费者认可的核心◈◈◈◈ღ。

　　免责声明◈◈◈◈ღ：中国网财经转载此文目的在于传递更多信息◈◈◈◈ღ，不代表本网的观点和立场◈◈◈◈ღ。文章内容仅供参考◈◈◈◈ღ，不构成投资建议◈◈◈◈ღ。投资者据此操作◈◈◈◈ღ，风险自担◈◈◈◈ღ。

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