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bifa必发《消失的法老》成爆款商场里的VR大空间越来越多了|结夜|

　　必发·bifa◈★★，必发888唯一登录网站◈★★，必发bf88◈★★，以《消失的法老》为起点◈★★，VR大空间凭借强沉浸◈★★、强互动体验◈★★，成为继电影◈★★、剧本杀之后的线下娱乐新宠◈★★。

　　刚刚过去的五一假期◈★★，上海浦江欢乐颂三楼◈★★，一家名为「山或海或异世界」的VR大空间剧场新兴开业了◈★★。剧场坐落于电玩城和溜冰场之间◈★★，门前人群接踵◈★★。这是「深临奇境」第二家线下剧场结夜◈★★，假日客流是平日的2—3倍◈★★，店长向我们介绍◈★★，「（商场）中层的自然客流更好一些◈★★，五一要3个人才忙得过来◈★★。」

　　2024年年底至今的半年时间里◈★★，我们在线下观察到一批密集的VR大空间开业潮◈★★，和惨淡的电影市场形成鲜明对比◈★★，VR线下空间展现出极强的主动性和活跃感◈★★，仅今年五一假期◈★★，上海就有近20个线下VR项目新开业◈★★。尽管背后是不同的运营公司◈★★，但多开在商业体中◈★★，大部分是历史主题◈★★，相似的画风让这种集体性的开业潮变得更加有存在感◈★★。

　　自2016年起◈★★，VR在中国的发展几经起伏◈★★，其最初被视为个人娱乐的新终端◈★★，后又在元宇宙浪潮中受到字节跳动等巨头关注◈★★，现在bifa必发◈★★，行业对其市场期待已经从个人终端转向商业体◈★★、文旅等线下内容场景◈★★。作为最早投入VR产业的头部平台◈★★，爱奇艺的业务调整具有代表性◈★★，爱奇艺从2018年开始尝试VR和线多家全感剧场门店◈★★。

　　爆款的出现进一步刺激了市场◈★★。2023年◈★★，《消失的法老》制造的爆款效应下◈★★，一批VR大空间项目开始在商圈迅速落地◈★★。据VR陀螺不完全统计◈★★，在《法老》之后涌现的大空间项目已近百个◈★★，大家都朝着成为下一个《法老》努力◈★★。

　　普遍认为◈★★，作为一种新兴内容形态◈★★，VR产品会伴随技术进步和商业场景拓展◈★★，最终实现常态化生产与消费◈★★，最终成为下一个类电影的大众内容◈★★。

　　「《消失的法老》是疫情后第一个真正意义上的爆款◈★★。」一位行业从业者告诉我们◈★★，《消失的法老》上线万◈★★，「策展◈★★、文旅◈★★、VR行业都看到了新发展方向◈★★。」

　　维魔科技CEO兼创始人范帆是前PICO内容工作室负责人◈★★，以往的VR作品成果颇丰◈★★，《风起洛阳VR》《三体VR》《杀死大明星》都受到行业好评◈★★。他向《新声Pro》表示◈★★，《消失的法老》打开了市场认知◈★★，让他看到「确定的线月创立了维魔科技◈★★。

　　所谓「确定的机会」里◈★★，「多人协同空间定位」技术的成熟带来的巨幅成本优化是关键因素◈★★。早期◈★★，依赖外部动作捕捉传感器的「外向内定位」设备成本高昂◈★★，有从业者向我们透露◈★★，「2016年做100平米的场地◈★★，光硬件投入成本要在120万左右◈★★。」随着技术进步◈★★，「内向内定位」技术得以优化◈★★，2018年HTC推出新头显◈★★，一台头显加基站降至1.5万◈★★，第一次把大空间成本降下来◈★★。到2024年◈★★，「主流方案已实现百平米十万元◈★★，硬件成本降至原来的10%以内◈★★。」

　　行业入局门槛被大大降低◈★★。据「中国VR50强企业榜」统计数据结夜◈★★，全国大空间门店从2020年的不足50家激增至2024年的2000余家结夜◈★★，整整翻了40倍◈★★。

　　与此同时◈★★，UE5引擎等内容开发工具成熟也让场景构建效率提升◈★★。PICO出品◈★★，维魔科技联合出品发行◈★★，沙核科技制作的《敦煌◈★★：沙海迷窟》是以实时渲染为主的bifa必发◈★★，但在维魔科技新开发的项目《地心游记》中◈★★，通过「影视化CG流程」结合「实时渲染」◈★★，已经能够达到更高画质◈★★。

　　市场层面◈★★，Z世代与亲子消费正在崛起结夜◈★★。年轻消费者对沉浸式体验接受度高◈★★，剧本杀◈★★、密室逃脱等沉浸式内容用户也是大空间产品的潜在用户结夜◈★★。这一市场判断的背后◈★★，行业对VR的市场期待目前已经从个人娱乐终端向线下消费场景转移◈★★。

　　VR大空间在今年的集中爆发是阶段性内容积累的结果◈★★。「疫情期间积累的内容在2023年后集中推向市场◈★★。」消费市场高热度作品《风起洛阳VR》◈★★、沙核科技代理发行的单人体验内容《苍穹》等作品◈★★，都是在疫情期间就已立项◈★★，最终在过去两年密集落地◈★★。

　　深临奇境于2024年4月成立◈★★，在12月推出第一个「试水项目」◈★★：《最后的玛雅》bifa必发◈★★。作为新创业公司◈★★，创始人兼CEO丁典表示◈★★，他们「不能死是关键◈★★，不死就永远有机会」◈★★，于是选择稳健的历史题材切入◈★★。相比《敦煌》《苍穹》等千万级项目◈★★，《最后的玛雅》将成本控制在两百万级别◈★★。这批进入市场的产品◈★★，整体得到了不错的市场反馈◈★★。

　　《新声Pro》观察到◈★★，目前面向市场的这批VR内容◈★★，基本上以历史题材为主◈★★。如深临奇境◈★★、沙核科技之前均有文旅向沉浸式项目经验◈★★，会倾向从历史向◈★★、自然向等内容做起◈★★，且历史题材「普适性好◈★★，用户接受度高◈★★。」丁典进一步表示◈★★，除去保险考虑◈★★，「国外在相关内容上积累了大量数字资产」◈★★，他们可以低成本化用国外资源进行内容制作◈★★。

　　其中还有技术原因◈★★，沙核科技创始人楼彦昕认为◈★★，相比文旅题材的内容◈★★，娱乐类和故事类内容要求更高互动性或叙事密度◈★★，在创作时更具挑战性◈★★。同时用户接受也需要一个过程◈★★，比如鬼屋一开始很多人是不敢玩的◈★★，只有「实现一定的用户积累后◈★★，才能够在内容上去做更多分层◈★★。」

　　但各公司也都在筹备◈★★、开发更多可玩性高◈★★、互动性强◈★★、涵盖受众圈层广的题材◈★★。深临奇境计划从《聊斋》《三国》《三言二拍》等传统名著中挖掘更多故事◈★★，维魔科技和沙核科技也在和国内IP公司对接悬疑◈★★、玄幻类网文改编项目◈★★，结合衍生品和展览◈★★，形成综合消费体验◈★★。

　　对于IP内容的VR改编◈★★，从业者态度不一◈★★。维魔科技凭借资金和资源优势◈★★，选择开发《地心游记》等经典IP◈★★；深临奇境则更愿尝试「无版权费用」的公共内容◈★★。丁典认为◈★★，IP变现效率相对较慢◈★★，且「vr行业还没有那么卷◈★★，现在不缺好故事◈★★。」这也是大空间行业早期的一个写照◈★★，市场蓝海广阔◈★★，行业间的合作探索大于竞争◈★★，首要目标是「把市场做大bifa必发◈★★。」

　　「氛围◈★★、叙事和互动」是目前沉浸产业三个公认的关键要素◈★★。一位从业者告诉我们◈★★，「好的VR内容要让观众在30—45分钟内看得进去◈★★、愿意分享◈★★，具备专业性和趣味性◈★★，覆盖多年龄段◈★★。」而维魔科技则持续深耕类型化VR故事电影◈★★，以影视级叙事+制作标准◈★★，结合强社交互动◈★★，打造差异化◈★★、精品化VR影视内容◈★★，注重空间叙事下故事线◈★★、镜头语言和观众动线结合◈★★，「让观众成为故事的参与者◈★★，而不是旁观者◈★★。」此外◈★★，内容的普适性◈★★，瞄准Z时代的年轻用户◈★★，实现更嗨的「情绪消费」◈★★，都是行业正在关注和实验的方法论◈★★。

　　我在上海曜时空VR影乐园体验了《金字塔幻像》项目◈★★。当头显蓝光亮起◈★★，比照片大数十倍的胡夫金字塔开始在眼前浮现◈★★，然后观景台高度不断拔升◈★★，呼呼风声和震颤感交织◈★★，似乎踏错一步就会从百米高的金字塔上坠落◈★★。虽然知晓金字塔在万里之外◈★★，但VR中那份真实的恐惧◈★★、金字塔砖石上的细密纹理◈★★、以及俯身端详法老墓穴遗迹时的震撼◈★★，足以让人忽略其「虚拟性◈★★。」

　　深临奇境直营的上海爱琴海门店◈★★，落地成本60万◈★★，月均运营成本6万◈★★，通过轻量化的「单店模型」运营◈★★，用串流减少人力成本◈★★，月均营收12万◈★★，能在一年时间实现成本回收◈★★。

　　制作◈★★、发行方和下游渠道方也衍生出了多元的合作模式◈★★。整个行业来看◈★★，「票房分账」是比较主流的合作模式◈★★。一些公司则是以「充值扣费」的模式◈★★，为一二三线城市制定不同的单次启动扣费标准bifa必发◈★★，目的是更方便进行资金管理◈★★。

　　但沙核科技创始人楼彦昕也谈到◈★★，线下市场收益区间跨度是很大的◈★★。「从每月亏损到盈利数十万都有◈★★，内容品质◈★★、商业选址和运营策略是关键影响因素◈★★。」因此◈★★，各制作◈★★、发行方公司都会参与下游加盟商的店铺选址◈★★，提供详细统一的落地方案◈★★，以实现内容和店铺适配bifa必发◈★★。其中◈★★，虽有一些商圈能够给出政策优惠◈★★，租金「比市场常规价格低百分之二◈★★、三十」◈★★，但客流量仍是选址最主要的标准◈★★。沙核科技最早和影院进行合作◈★★，即是考虑到影院体系比较成熟◈★★，「其选址已经有明确的商业考量◈★★。」

　　大空间从文旅场景转移商业场景后◈★★，也影响着产品内容和经营策略◈★★。「文旅场景的VR内容围绕景区文化◈★★、历史进行定制」◈★★，内容专一且能运营多年◈★★，而商圈客群多元◈★★，需不断上新产品◈★★，保持吸引力◈★★，同时「用户消费随机◈★★，需要在门店设计和营销上花心思」◈★★。但好处在于商圈更开放◈★★，只要有启动资金即可参与◈★★，题材选择上也更多元◈★★。

　　与此同时◈★★，据中国信通院报道◈★★，近年来「小型化」的80—150平项目成为大空间主流方案◈★★。早期受《消失的法老》影响◈★★，市场涌现出一批300—500平的超大空间VR项目◈★★。但目前◈★★，更多大空间项目开始主推80—100平方案◈★★，通过合理的动线规划和多路线分发系统◈★★，同样能实现较高的接待人次◈★★。「更小面积意味更低租金和人员投入成本◈★★，坪效得以提升◈★★。」

　　在商业模式上◈★★，除去固定店◈★★，快闪也逐渐成为一个可选项◈★★。2022年 9月◈★★，沙核科技在上海新天地举办的《苍穹》快闪◈★★，在148元的较贵客单价下仍实现日均100—200人的客流◈★★。楼彦昕认为◈★★，二者没有太多优劣区分◈★★，「会尊重下游渠道方选择其擅长◈★★、喜爱的合作方式◈★★。」

　　大部分大空间项目制作周期长◈★★、品质差◈★★、复购率低是目前行业的普遍问题◈★★，这也导致目前项目客单价仍要保持在100—150元区间内◈★★，「需要一波把用户的钱赚了◈★★。」范帆坦言◈★★，「下一个《法老》爆款还没有出现◈★★，行业缺乏创新◈★★。」

　　其中bifa必发◈★★，沙核科技的生态较为特殊◈★★。凭借着多年深耕国际市场的影响力◈★★，沙核科技与海外众多顶级XR内容创作团队建立了良好的合作关系◈★★，拥有了在国内代理发行海外项目的信任背书◈★★。相比原创开发较长的周期◈★★，海外XR内容引进并进行本土化拥有更快的节奏◈★★，能够实现「3-6个月快速上新◈★★。」楼彦昕还表示◈★★，沙核科技「从选题阶段就开始参与到海外XR内容团队的制作流程中」◈★★，让项目更贴合中国内地市场◈★★。

　　用户市场培育不足是另一大问题◈★★，需要投入更多精力进行市场教育◈★★。「很多人还不了解VR大空间◈★★，需要我们去告诉他们◈★★，这是一种新的娱乐方式◈★★。」尤其是二三线城市◈★★，消费者对VR的认知还比较低◈★★。

　　对于是否应该统一空间◈★★、设备方面的标准◈★★，行业内部也存在着争议◈★★。如范帆指出结夜◈★★，统一规格有助于降低成本◈★★、提高内容通用◈★★、互换性◈★★，「就像电影行业拥有标准化的荧幕尺寸和放映规格◈★★。」但沙核科技倾向于根据不同项目的需求◈★★，尝试不同规格的空间设计◈★★，包括50平米的小型空间结夜◈★★、100平米的中型空间以及近1000平米的大型空间◈★★。「不同内容适合不同规格◈★★，过早统一规格可能会限制创新◈★★。」

　　技术方面◈★★，随着硬件设备不断升级◈★★，如无线串流技术◈★★、更高算力头显出现◈★★，普遍认为VR体验会越来越好◈★★。深临奇境正和华为合作测试Wifi 7技术◈★★，「未来无线串流会成为主流◈★★，摆脱背包的束缚◈★★。」同时Meta的Quest系列不断升级◈★★，行业也在适配新设备◈★★，让大空间更灵活◈★★。

　　同时政策方面也有机遇◈★★。2025年3月21日◈★★，国家电影局发布《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》bifa必发◈★★，首次将虚拟现实电影纳入电影管理体系◈★★。陈丽萍道◈★★，「这意味着虚拟现实电影进院线发行需要申请龙标了」◈★★，未来VR电影就很可能实现院线模式◈★★，像电影一样规模化发行◈★★。

　　目前◈★★，各公司正在积极布局一线◈★★、二三线以及海外市场◈★★。据悉◈★★，二三线省会城市消费能力十分可观◈★★，「这些地方租金低◈★★，竞争小◈★★，消费潜力大◈★★。」深临奇境接下来会「在福建◈★★、东南亚等地进行试点」◈★★，收集不同地区样本以便规模化落地◈★★。维魔科技除了国内布局◈★★，还开始在东南亚◈★★、北美等地开展门店洽谈◈★★。

　　我们接触的VR大空间公司中◈★★，沙核科技和维魔科技均实现了千万级融资◈★★。一方面◈★★，技术和爆款内容加持下◈★★，VR的线下市场前景被看好◈★★，成为泛娱乐行业为数不多仍有新资金流入的领域◈★★；另一方面◈★★，内容制作和线下扩张都需要相对雄厚的资金支持结夜◈★★，2024年成立的维魔科技◈★★，正是凭借天地在线）独家投资完成数千万元级天使轮融资◈★★，才有了当下快速发展◈★★。目前维魔科技还在进行新的A轮融资◈★★，「资金将主要用于内容开发和线下门店扩张◈★★。」

　　从业者相信线下VR有机会成为下一个类电影的大众内容消费◈★★，只要有足够的内容◈★★，有更多《消失的法老》◈★★。